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    1. 首頁 媒體中心 行業貢獻

      視頻號新規打擊割韭菜!

      2023-11-24

      騰訊近期發布兩條新規:
      第一,從2023年11月20日開始,平臺將每天識別那些使用箭頭、手勢等方式引導用戶點擊商品的視頻,如果再有出現,這些視頻將受到流量限制。平臺會在實施限制流量之后,通過私信的方式通知這些視頻的作者。
      需要指出的是,這里所提到的“箭頭等圖形引導的方式”包括但不限于在視頻中出現箭頭、手勢等圖形來引導用戶點擊商品鏈接或購買按鈕。


      第二,微信視頻號宣布12月01日起,平臺將對教育培訓自媒體運營課程進行專項治理,禁止“網賺”和以運營具體平臺賬號為教學內容的運營課程,僅允許不指向具體平臺的直播、短視頻及自媒體相關的全平臺通用型運營課程。
      騰訊公告還特別強調,11月30日前為自查階段,12月1日起為平臺治理,對于違規行為,將采取嚴厲的處置措施。具體來說,對于違規商家和達人,騰訊將采取封禁視頻號櫥窗功能、暫停使用直播能力的措施。
      而對于情節嚴重、多次違規的商家和達人,騰訊將采取永久封禁視頻號櫥窗功能、永久封禁視頻號直播能力的處置措施。



      具體治理范圍主要涉及以下幾個方面:
      網賺:以網絡平臺賺錢的名義發布虛假、詐騙信息,包括但不限于:涉及網賺/兼職業務/團隊加盟的信息,或推廣某個“賺錢”項目/“賺錢”方法/分銷權。
      自媒體運營專項治理:禁止以運營具體平臺賬號(包括但不限于視頻號、抖音、小紅書、淘寶等互聯網社交或電商平臺)為教學內容的針對性自媒體運營、電商運營、直播運營、帶貨運營及變現等教學。僅允許不指向具體平臺的直播、短視頻及自媒體相關的全平臺通用型運營課程。
      禁止課程如:《視頻號大促爆破玩法》、《視頻號知識分享變現訓練營》、《視頻號VIP年費會員社群服務》、《視頻號從0運營》等。

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      此舉或意味著微信逐步開始整治視頻號環境亂象,提升視頻號整體視頻創作質量,提升商家與視頻號創作者進行私域引流或商品售賣時的門檻,同時也蘊含著視頻號的以下思考:
      一是,創作者與商家要以提供高質量、有價值的內容為目標,而非單純地追求引導用戶點擊商品鏈接?!案罹虏恕苯坛瘫旧硪彩菍σ曨l號內容的一種拉低,這種低質量、套路型玩法與視頻號本身的定位并不相符。
      視頻號本身對于商家及達人的要求越來越標準化,其背后的思考是拉高視頻號內容和直播的質量,減少低質量內容對視頻號生態的沖擊。
      二是,從整體來看,視頻號的整體生態已經趨于成熟,正如財報中所說,視頻號的廣告營收等收入也表現亮眼。作為新興業務,和騰訊的高增長潛力業務,視頻號成為了第三季度為騰訊高利潤率的收入來源。
      如果說此前,視頻號人人都可以分一杯羹。但對于現在的視頻號來說,箭頭引導、割韭菜的培訓課等,這類投機取巧、低質量的內容已經不再適用于當前的視頻號整體調性。
      最后,兩項新規的發布將影響日后視頻號商品引流創作的方向,同時也將促進作者、商家與用戶之間的信任力,提升視頻號的吸引力和可玩性。
      參考文章:
      1. 見實科技《視頻號這個新規范將明日生效》
      2. 視頻號《商品視頻引導點擊行為規范公告》


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